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澳门新葡亰跨国零售巨头们在中国市场集体放缓

发布时间:2019-11-21 18:23编辑:澳门新葡网站1155浏览(125)

      时代超市被韩国乐天收购后,中国本土零售品牌又消失了一个。当外资不断进行收购及向二三线城市扩张之时,外资巨头与中国区域零售中小企业的竞争升级。在此情况下,成立联盟集团企业抱团抗衡外资成为一种新趋势。日前,温州永嘉成立超市促进会,拟集合10万当地农民各自的零售企业建立万家超市集团公司,而在山西,以山西美特好为首的区域零售商联盟企业也正在打造中。
      
      联盟抱团 集中采购、融资
      
      从“永嘉弹棉郎,挑担走四方”开始,温州永嘉当地农民从做纽扣小买卖起家,发展到如今,已有10万农民在全国各地开设了约1万多家超市,其中甚至有远至东北地区的,规模小的可能就几家便利店,规模大的则涉及数百家连锁店。
      
      “但当这些企业发展到一定程度时,则会遇到瓶颈,比如人力、管理等。另外,越来越多的外资巨头进入到二三线城市,这对我们当地零售商会有很大挑战。本着提高自身能力,大家抱团发展的理念,我们在几天前成立了永嘉超市促进会。”永嘉超市促进会秘书长叶国微告诉CBN记者,该促进会联合了永嘉农民开创的1万多家超市,促进会功能分为几大板块,包括培训、统一采购、统一物流、研发、整合管理和营销等,长远的目标是组建一个万家超市集团公司,届时还可以统一进行融资贷款,并专门设立一个品牌,在全国进行连锁扩超市门店。
      
      叶国微透露,目前成立万家超市集团的计划是与中国风险投资院合作,也就是说,未来拟将该集团公司上市,希望该公司可成为年销售额逾200亿元,年净利润逾10亿元,市值逾200亿元的上市企业。而沃尔玛在中国的123家门店去年销售额为278亿元,单店年销售额2.3亿元。
      
      无独有偶,在山西,为了对抗沃尔玛等进驻当地的外资巨头,区域零售领先企业美特好联合了当地10家超市企业拟打造统一物流公司,并在适当的时间将该物流联盟公司上市。
      
    澳门新葡亰跨国零售巨头们在中国市场集体放缓了扩张的脚步,护士装撩人短裤 曝泰国红灯区人妖 新金瓶梅裸战。  “我们的目标是希望通过联盟方式打造中国自己的‘沃尔玛’。”叶国微说。
      
      联盟的困惑
      
      但打造中国“沃尔玛”乃非易事。“外资强大的一个主要原因就是他们极具优势的物流和议价能力,可以将货品成本压到很低,例如家乐福、TESCO等巨头在华开展农民直采模式后,其在华定价权加强。所以,中国本土零售企业组建联盟的模式其实是很好的,大家共享后台,提高议价能力,降低成本,抗衡外资。但模式是理想化的,执行起来颇有难度。”山西美特好内部高层昨日向CBN记者透露,美特好筹划成立山西10多家企业的联盟公司已有一段时间,但实质进展不大,根本原因是涉及资本联合时,每个企业都有各自想法,人心不齐就很难运作。
      
      “美特好的原本想法是大家一起成立合资公司,由该合资公司统一运作所有事宜,但现在以资本为纽带的模式由于大家想法不一,已难执行。但我们没有放弃,现在由美特好自己先建设物流公司,一旦运作成熟,再以非资本形式让其他企业加盟进来,依旧可达共享资源,扩大规模的目的。”上述人士透露。
      
      这一点,叶国微似乎也意识到了,其表示永嘉超市促进会应该不会以各家合资的形式打造万家超市集团,毕竟涉及的商家太多,具体的成立手法目前还在探讨。
      
      事实上,当各地正计划抱团抗衡外资的时候,外资也没有闲着,乐天为了扩张在华乐天玛特门店,前天刚刚宣布收购时代零售,一口气增加60多家门店。而沃尔玛则以在各地设立独资公司形式今年狂开新店35家,TESCO则低调扩张EXPRESS新业态。有些地方政府出于当地税收以及拉动商业氛围考虑,很多时候比之本土企业更欢迎外资。因此,本土联盟模式要真正成功,还存在诸多挑战。

    在零售业跌入七年来最低谷的2012年,跨国零售巨头们在中国市场集体放缓了扩张的脚步。根据联商网最新整理的盘点资料显示,沃尔玛、家乐福、TESCO这排名全球前三名的外资企业,去年开店幅度平均降低27%。

    在入世十年之际,当年被零售业界看成“狼来了”的洋超市们,如今发展屡屡碰壁

    与此同时,关店潮中也出现大批外资企业的身影,全球最大的家居建材超市家得宝退出中国市场,麦德龙与富士通联手的万得城正在为中国所有门店寻找买家。据不完全统计,主要外资连锁企业2012年关闭了26家门店。外资零售企业在中国市场开始进入调整阶段。

    易买得卖掉部分门店,乐购再次关店,乐天玛特中国出现亏损,再加上之前沃尔玛、家乐福身陷“质量门”……在入世10年之际,当年被零售业界看成“狼来了”的洋超市们如今发展屡屡碰壁。

    “大势所趋”集体减速

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    沃尔玛、家乐福此前一直是外资在中国市场扩张速度的风向标。但根据联商网统计,沃尔玛2012年明显放缓扩张步伐,新开店铺仅30家。2010年,这个数字是50家,2011年则是43家。势头迅猛的大润发虽然以新开34家门店位居外资超市之首,但依然比2011年少开8家。

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    家乐福与TESCO的减速也同样明显,上述两大集团新开店数量从前一年的35家和16家分别减少到去年的18家和13家。就连声称“到2018年在中国的门店数量将达到300家”的乐天玛特,也仅开出11家门店,远远低于预期水平。

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    中国连锁经营协会会长郭戈平表示,最近几年推动零售业高速成长的因素都发生了变化。首先经济增速减缓,消费明显不足,中国经济已经连续七个季度下滑。其次是竞争日益激烈局部市场饱和。从地域上看,在一二线城市,有的业态已经趋于饱和或已经饱和,从流通方式来看,厂商自建渠道、电子商务等等都会对现有的流通渠道产生分流的影响,连锁企业中单店亏损的比例在增加,有的企业还出现了区域性的亏损。

    有专家提出,后“超国民待遇”时代,洋超市在国内的发展确实遇到更多的本土竞争对手,短期内会进入调整期,但长远来看其争夺中国市场的雄心依旧。

    另外,人口红利消失,成本大幅上涨。一方面零售业的人力成本大幅提高,另一方面员工的流失率居高不下。据中国连锁经营协会对69位超市业态的金牌店长所在门店进行的统计,2011年和2010年同比人工成本增长了19%,去年上半年同比增长了15%,不断增长的人工成本和租金成本是企业的刚性成本,企业迫切需要更大的利润空间来弥补这些成本。

    洋超市频亏损

    为此,外资零售企业纷纷进入调整期。“以往企业关注的是市场份额,发展策略也以规模扩张来带动销售增长。但现在提升原有门店的单店运营能力日益受到重视。”前家乐福有关人士向记者表示,这促使外资企业动手关闭不良门店。

    近日,韩国超市巨头易买得因巨亏走到了“卖身”的地步,永辉超市以400万元的超低价收购其100%股权;而易买得所属另外四家在华的独资企业100%股权则被新华都以1.25亿全额收购。

    联商网的数据显示,去年,沃尔玛在中国连关5家门店,家乐福在中国关闭2家门店,TESCO则在去年8月后也连关5家门店,而乐天玛特、卜蜂莲花也各关闭一家门店。

    几乎与此同时,据报道,乐天玛特在中国也出现亏损。其北京法人于2007年成立,2008年、2009年和2010年分别亏损51亿韩元、84亿韩元和60亿韩元。今年上半年亏损规模已达400亿韩元。2008年成立的乐天玛特青岛法人,2008-2010年分别亏损17亿韩元、127亿韩元和166亿韩元。

    去年也是外资百货业集中关店的一年。其中,新世界百货关闭了台州、宁波两家店铺,巴黎春天百货关闭了南京店,而百盛则关闭了上海虹桥店,还有西武百货、NOVO百货等也各关闭一家门店。如果将退出中国市场的家得宝计算入内,2012年,上述主要外资零售企业在华关闭的门店有26家。

    而英国的TESCO乐购对媒体表示,继一家绍兴门店关闭后,又将关店,原因为当年英国TESCO收购乐购后,其中有一部分乐购门店在硬件方面并未达到TESCO标准,这些硬伤导致这类门店难以持续发展。

    澳门新葡亰,相比较来说,在过去的一年中,本土零售企业的扩张却表现激进。其中,银座商城新开7家门店,总数达61家;天虹商场新开9家百货店,总数达59家;而宣称2015年要成为“中国百货业冠军”的万达百货在2012年新开店17家,总数达57家。另外,银泰、金鹰、广百也各开出4家、5家和3家新店。

    洋超市会否失速?

    澳门新葡亰网址下载,频频被外界认为扩张速度过快的永辉超市去年新开47家门店,与2011年49家的规模基本持平。华润万家去年大卖场则新增82家,总开店数量达到782家,超过前一年。“我们预计未来1-2年内,零售业都将面临低增长局面,但不会因此放缓扩张步伐。”华润万家CEO洪杰此前接受南都记者采访时表示,因为店铺的拓展不是针对这一两年,而是长期发展策略。

    洋超市们的关店和出售业务,是否意味着一直高高在上的他们也遇到了发展瓶颈?

    外资超市向三四线城市渗透

    对此,广东流通业商会执行会长黄文杰分析,自1996年洋超市开始进入中国市场,可以说,这15年来是他们在中国市场高度发展的时期。

    相对于本土企业,商务部消费研究所副主任赵萍在接受南都记者采访时认为,跨国零售企业在中国的发展将面临一个全球战略布局的局面。2013年,尤其是欧美等发达国家的经济仍然会在衰退中徘徊,那么在这样的情况下,这些大型的跨国公司在本国市场的经营会面临比较大的困难,可能比2012年会更加严峻,因为2013年是在2012年基础上进一步持续衰退的情况,在这样的一个大环境下经营,零售业的困难可能会比较。

    但是,零售企业容易陷入扩张陷阱。具体表现为企业投资资金逐渐增加,但是单店盈利能力却相对下降。洋超市的多年高速发展自然也为其埋下了隐患,比如管理、经营手段、人才的培养等部分环节出现脱节,以往的规模和资金优势开始弱化。

    因此对于大的跨国公司来讲将面临着一个如何在新兴市场赚钱来弥补自己在母国市场的亏损问题。为此,对于这些跨国公司在新兴市场的门店的盈利能力的要求会更高,所以它可能会放缓在中国的扩张步伐。另外,在国内市场经营业绩、或者盈利能力相对比较差的门店,跨国公司的容忍度也会进一步降低,所以有可能会进一步关掉一些盈利能力比较差的门店来提升自己整个跨国集团的能力。

    与此同时,由于15年来零售业界的交流融合,国内大超市与洋超市在管理、人才方面的差距正在缩小。比如国内的零售巨头华润等实力已经与沃尔玛、家乐福的中国市场规模不相上下。

    不过,“很显然,外企并没有像我们所想象的那样衰落,或许他们现在相对于内资企业的优势没有当初那么明显了。”联商网资深博主黄山岩松认为。 虽然沃尔玛等跨国零售巨头扩张步伐减速,开店数量不断下降,但即便是沃尔玛的30家、家乐福的18家、乐购的13家也让国内的许多内资巨头汗颜。尽管他们确实没有像2年前那样超高速行进,但就现在水准来说,外企的速度也不慢。更何况,去年麦德龙和欧尚的拓展速度还远远高于2年前,这两家企业开店数量从2011年的4家和5家分别提高到12家和10家。

    黄文杰认为,短期内洋超市在中国市场将进入调整期,或许接下来还会有一批门店由于种种原因被关闭、出售或转型改造。

    如果按照这个速度,外资零售企业3-5年后在中国的规模都有望达到200-500家左右,市场占有率相当惊人。

    澳门新葡亰app,两年后加速反击?

    除此之外,记者还留意到,沃尔玛、家乐福、大润发、麦德龙等基本完成在中国的全线布局,尤其是向部分三四线城市渗透率开始提高。家乐福去年年底在安徽蒙城县开店,沃尔玛也将惠选超市开到了湖南永州道县,试水四线城市。初步统计,去年外资零售企业在一线城市新开店数量仅有23家,占比不足10%。

    未来,洋超市们会在中国市场继续减速发展吗?

    “2013年应该是一个调整期,我的预计是2013年的开店速度不会超过2012年。”第一零售网总裁丁利国表示,今年是变革之年,一些新型的业态电商、移动商业、高端消费品都会强势崛起,沃尔玛、家乐福这样的大卖场业态黄金期已过,特别是一二级市场饱和,整个市场的整合、集中度在迅速地增加。丁利国认为,结构的变革不是一年就能够完成的,调整好没有两三年的时间是很难完成的。

    中国社科院财贸所副所长荆林波表示,最新发布的《中国商业发展蓝皮书》显示,按照目前中国商业发展的增长速度,全社会的零售总量去年突破了15万亿元,预计在“十二五”结束的年份中国将成为全球最大的消费国,超越美国。

    “中国是一个很大的市场,没有一个零售商、外国企业会放弃这块大肥肉。现在聪明的跨国零售企业已经开始在二线城市甚至到三线城市去拿地,这个速度是非常快的。”荆林波说。

    黄文杰也对此观点非常认同,他认为,国内超市在营销方式上、信息管理方面都需要改进。否则,两年后洋超市很可能加速反击。

    孙晶

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